Bränditutkimus, jossa ei ole mitään turhaa. Brand Pony on EOD Insightsin tuote brändin suorituskyvyn ja erottautumisen tutkimiseen yrityksellesi tärkeimpien kohderyhmien keskuudessa.
Brand Ponya käytetään seuraaviin tarkoituksiin:
Hevosvoima
Hevosvoima näyttää yhdellä silmäyksellä, millainen suorituskyky brändilläsi on verrattuna kilpailijoihin: ketkä kategoriasi toimijat tunnetaan, keitä harkitaan, keneltä ostetaan mieluiten ja keitä suositellaan.
Realistinen kuva siitä, millaiseen suorituskykyyn voit olla tyytyväinen ja missä brändisi voisi petrata.
Brändin spontaani ja autettu tunnettuus, sekä asiakkaan todennäköisyys ostaa uudestaan ja suositella brändiä (NPS).
Rakennamme brändisuppilon (funnel) yrityksesi ostoputkea parhaiten kuvaavista muuttujista, esim. harkinta, hankinta, preferenssi, tai B2B-tilanteissa harkinta, tarjouspyyntö, hankinta, kertaluontoinen projekti, jatkuva asiakkuus.
Maasto
Maaston avulla hahmotat yrityksesi aseman markkinalla. Se näyttää, mistä sinun ja kilpailijoidesi brändit tunnetaan, kuinka kilpailtuja kategorian mielikuvat ja kokemukset ovat, ja erottuuko brändisi kilpailusta.
Tee tiedolla ohjattu päätös siitä, millaisilla laatu- ja kokemuskriteereillä aiot erottua kilpailusta.
Nimeät kahdeksan (8) tärkeintä mielikuvaa tai asiakaskokemusta, joita vasten haluat mitata brändisi suoriutumista.
Ajurit
Ajurit ovat niitä mielikuvia ja asiakaskokemuksia, joista brändin todellinen kilpailukyky (competitiveness) rakentuu. Brand Pony paljastaa ajurit, jotka vahvistavat kohderyhmän halua ostaa uudelleen ja todennäköisyyttä suositella brändiä muille.
Tiedät, millaiseen laatuun ja kokemukseen kannattaa panostaa brändiuskollisuuden ja suosittelijuuden kasvattamiseksi.
Ajurit (key driver analysis) analysoidaan Maasto-vaiheessa valituista kahdeksasta mielikuva- ja asiakaskokemustekijästä.
